제품과 크리에이터의 일상이 맞는가.
가방·뷰티·라이프스타일을 다루는 기존 콘텐츠 흐름과 제품 사용 장면의 적합도를 먼저 봤습니다.
COMMERCE · JAPAN · BEAUTY
제품 설명을 광고처럼 떼어내지 않고,
일상 콘텐츠 안에서 이해시키는 방식.
라이프스타일 콘텐츠를 소비하는 시청자에게 제품의 수납과 사용 맥락을 자연스럽게 보여주고, 콘텐츠 이해를 일본 커머스 반응으로 연결한 프로젝트입니다.
01 · PROJECT
池田真子 × EDITA
라이프스타일 콘텐츠를 소비하는 시청자에게 제품의 수납과 사용 맥락을 자연스럽게 보여주고, 콘텐츠 이해를 일본 커머스 반응으로 연결한 프로젝트입니다.
COMMERCE · JAPAN · BEAUTYLUEN SELECTED CASE STUDY
02 · CHALLENGE
제품 장점이 많을수록
설명처럼 보이기 쉽습니다.
수납력과 사용성처럼 보여줘야 이해되는 제품은 스펙을 나열하는 방식보다 실제 사용 장면에서 특징이 드러나야 합니다. 크리에이터의 기존 콘텐츠 문법을 해치지 않는 제품 경험이 필요했습니다.
핵심 장점이 장면으로 보이는가.
수납과 사용성을 말로만 설명하기보다 실제 가방 안의 구성과 사용 장면으로 이해되도록 했습니다.
리뷰가 기존 콘텐츠처럼 느껴지는가.
평소 콘텐츠 톤을 유지해 제품 소개가 별도의 광고 파트처럼 튀지 않도록 구성했습니다.
콘텐츠 이해가 구매 판단으로 이어지는가.
제품 특징을 충분히 이해한 뒤 커머스에서 다시 확인하고 선택할 수 있는 흐름을 고려했습니다.
03 · STRATEGY
리뷰를 제품 설명이 아니라
사용 경험으로 만들었습니다.
크리에이터 매칭만 따로 보지 않고, 메시지와 장면, 콘텐츠 이후의 행동까지 같은 캠페인 구조 안에서 설계했습니다.
Creator Fit
라이프스타일·뷰티 콘텐츠와 제품의 사용 맥락이 자연스럽게 맞는 크리에이터를 매칭했습니다.
Feature Priority
여러 제품 특징 중 콘텐츠 안에서 실제로 보여주기 좋은 핵심 장점을 정리했습니다.
Scene Design
가방 안의 구성과 실제 사용 장면을 통해 수납력과 활용성을 이해시키도록 했습니다.
Commerce Link
콘텐츠에서 형성된 이해가 일본 커머스 구매 판단으로 이어질 수 있는 구조를 만들었습니다.
04 · CONTENT
제품의 장점은
보이는 순간 더 빠르게 이해됩니다.
가방의 수납과 활용성을 실제 콘텐츠 장면으로 보여주면서, 브랜드가 전달하고 싶은 기능적 메시지를 크리에이터의 일상 흐름 안에 자연스럽게 결합했습니다.
CONTENT ROLE
池田真子 × EDITA
가방의 수납과 활용성을 실제 콘텐츠 장면으로 보여주면서, 브랜드가 전달하고 싶은 기능적 메시지를 크리에이터의 일상 흐름 안에 자연스럽게 결합했습니다.
05 · ACTION FLOW
콘텐츠를 본 뒤의
다음 행동까지 연결합니다.
- 01DISCOVER콘텐츠 발견
평소 라이프스타일 콘텐츠 안에서 제품을 자연스럽게 만납니다.
- 02USE사용 장면
제품을 실제로 사용하는 맥락에서 특징을 확인합니다.
- 03UNDERSTAND장점 이해
수납과 활용성처럼 구매 전 궁금한 요소를 장면으로 이해합니다.
- 04TRUST리뷰 신뢰
크리에이터의 기존 콘텐츠 방식 안에서 제품 경험을 받아들입니다.
- 05CHECK커머스 확인
관심이 생긴 뒤 일본 커머스에서 제품을 다시 확인합니다.
- 06ACTION구매 판단
콘텐츠에서 얻은 정보를 바탕으로 구매를 검토할 수 있게 합니다.
06 · RESULT
콘텐츠 이후
라쿠텐 카테고리 1위로 확인됐습니다.
EDITA는 라쿠텐 백 카테고리에서 실시간·데일리 랭킹 1위를 기록했습니다. LUEN은 조회수뿐 아니라 실제 커머스에서 확인되는 반응도 함께 봅니다.
RAKUTEN#1
BAG CATEGORY
RANKINGREALTIME
CATEGORY RANKING
RANKINGDAILY
CATEGORY RANKING
※ 랭킹은 캠페인 당시 확인된 라쿠텐 백 카테고리 실시간·데일리 기준입니다.
07 · CONTINUE
관련 서비스와
다음 사례.
PROJECT INQUIRY같은 포맷을 복제하기보다,
프로젝트 문의 →
같은 포맷을 복제하기보다,
우리 브랜드에 맞는 구조부터.
브랜드와 목표 시장, 원하는 결과를 알려주시면 적합한 크리에이터 매칭과 콘텐츠 방향을 함께 검토합니다.