2026년 1~7월 해외여행을 떠난 일본인은 약 813만6천 명이었고, 이 가운데 약 228만1천 명이 한국을 방문했습니다. 약 28%로 일본인 해외여행 목적지 가운데 한국의 비중이 매우 큰 시점입니다. 그러나 ‘방한 수요가 높다’는 사실과 ‘우리 매장에 온다’는 것은 전혀 다른 문제입니다.
일본인의 한국 방문은 이미 큰 여행 흐름입니다.
문화체육관광부가 2026년 1~7월 기준으로 소개한 자료에 따르면 해외여행을 떠난 일본인 약 813만6천 명 중 약 228만1천 명이 한국을 찾았습니다. 비중으로 약 28%이며, 미국 13.1%, 대만 9.4%보다 높은 수준입니다.
2026년 1~7월 일본인 해외여행객.
같은 기간 한국을 찾은 일본인.
일본인 해외여행 중 한국 방문 비중.
한국관광 데이터랩은 국가별 방한현황과 함께 방한 정보 획득에 사용하는 SNS·동영상 플랫폼, 여행 관심도 등도 제공하고 있습니다. 인바운드 캠페인은 이런 ‘여행 전 정보 탐색’ 단계에서 브랜드가 발견되는 것을 목표로 설계할 수 있습니다.
노출과 방문 사이에는 여러 단계가 있습니다.
- DISCOVER — 평소 보는 일본 크리에이터 콘텐츠에서 브랜드를 처음 발견.
- INTEREST — 메뉴·시술·제품·공간이 왜 특별한지 이해.
- SAVE — 여행 전에 다시 찾기 위해 저장하거나 메모.
- SEARCH — 상호명, 위치, 후기, 가격, 예약 방법 검색.
- PLAN — 숙소·관광지·쇼핑 일정과 실제 동선을 맞춤.
- VISIT / BOOK — 매장 방문 또는 예약 행동으로 전환.
영상 안에서 매력이 충분해도 일본어 상호명, 위치, 예약 방법을 찾기 어렵다면 방문 단계에서 이탈할 수 있습니다. 콘텐츠와 현장 정보를 같이 설계해야 합니다.
한국 방문 가능성과 여행 문맥을 함께 봅니다.
일본 인바운드 캠페인은 일본 현지 제품 캠페인과 매칭 기준이 조금 다릅니다. 크리에이터가 실제로 한국에 방문할 수 있어야 하고, 여행 일정 안에서 브랜드 경험이 콘텐츠에 자연스럽게 들어갈 수 있어야 합니다.
방한 일정 또는 정기적인 한국 콘텐츠 제작 여부.
F&B, 뷰티, 의료, 여행, 라이프스타일 등.
브이로그·정보형·리뷰형 등 실제 방문 장면을 담는 방식.
한국 관련 질문·댓글·저장 행동이 발생하는 채널인지.
‘맛있다·좋다’에서 끝나지 않아야 합니다.
방문형 콘텐츠에는 브랜드 매력과 함께 실제 여행자가 행동할 수 있는 정보가 필요합니다. 모든 정보를 광고처럼 나열할 필요는 없지만, 시청자가 다시 검색할 단서가 남아야 합니다.
- 대표 메뉴·시술·서비스의 가장 기억할 장면
- 매장명·지역·랜드마크 등 검색 가능한 정보
- 실제 방문 경험과 동행 인원, 분위기
- 예약이 필요한지, 현장 방문이 가능한지
- 여행 일정에 넣기 쉬운 주변 동선
- 필요한 경우 일본어 예약·문의 방법
조회수와 방문 데이터를 가능한 범위에서 연결합니다.
인바운드 캠페인에서 가장 큰 문제는 콘텐츠 지표와 현장 결과가 분리되는 것입니다. 완벽한 어트리뷰션이 어렵더라도 캠페인 전에 확인 가능한 신호를 정해두면 성과 해석이 훨씬 좋아집니다.
| 단계 | 확인 가능한 지표 예시 |
|---|---|
| Content | 조회수, 좋아요, 댓글, 저장, 시청 지속 |
| Search | 브랜드명·상호명 검색량, Search Console 노출·클릭 |
| Reservation | 예약 채널, 문의 건수, 일본어 문의 증가 |
| Visit | 현장 설문, 예약 메모, 프로모션 코드, POS에서 확인 가능한 국가 정보 |
업종마다 방문 장벽이 다릅니다.
F&B
메뉴 비주얼과 실제 식사 장면이 강하지만, 위치·웨이팅·예약·영업시간 같은 여행 실무 정보가 중요합니다. 여행 동선 안에서 “여기까지 가야 할 이유”가 보여야 합니다.
Clinic / Beauty
전문 신뢰와 상담·시술 정보, 예약 편의성이 더 중요합니다. 시술 전후 표현이나 의료 광고 관련 기준도 함께 확인해야 하며, 단순 비주얼보다 크리에이터의 전문성과 설명력이 중요한 경우가 많습니다.
Retail / Experience
제품 구매만이 아니라 매장 경험, 한정 상품, 한국에서만 가능한 체험 요소가 콘텐츠의 이유가 될 수 있습니다.
방한 일정과 매장 운영을 한 흐름에서 맞춥니다.
- 브랜드·매장·서비스와 목표 고객 확인
- 일본 타깃과 여행 상황 정의
- 방한 가능한 크리에이터 매칭
- 매장·클리닉과 촬영 가능 일정 확인
- 콘텐츠 장면·필수 정보·PR 표기 가이드
- 현장 방문 및 촬영
- 업로드 후 콘텐츠 성과와 확인 가능한 예약·방문 결과 정리
특히 매장형 캠페인은 크리에이터 일정과 현장 운영이 동시에 맞아야 합니다. 콘텐츠팀과 예약 담당이 분리되어 있으면 촬영 당일 문제가 생기기 쉬우므로 일정 확정 방식을 명확하게 두는 것이 좋습니다.